تبليغات در يوتيوب

ويدئوها در فضاي وب و شبكه‌هاي اجتماعي به طور گسترده‌اي ديده مي‌شوند. ساخت ويدئو به مراتب نسبت به محتواي متني يا عكس هزينه بيشتري را در بردارد. ممكن است با انگيزه بسيار ويدئو را بسازيد و آن را در شبكه‌هاي اجتماعي به اشتراك بگذاريد اما به اندازه كافي بازديد نداشته باشد تا شما را دلگرم كند. بنابراين شما بايد در تهيه محتواي ويدئويي باكيفيت و جذاب، فعال و به‌روز باشيد تا بتوانيد افرادي را كه با نام برند شما ناآشنا هستند جذب كنيد و ويدئوي شما هر چه بيشتر ديده شود. تبليغات در يوتيوب (YouTube Ads) يكي از مطمئن‌ترين راه‌ها براي ديده شدن محتواي ويدئويي شماست.

در اين مقاله قصد داريم با انواع تبليغات در يوتيوب و نحوه ايجاد كمپين تبليغاتي در آن آشنا ‌شويم.

اين نكته را به خاطر داشته باشيد كه تبليغات در يوتيوب با سايرتبليغات گوگل مانند اجراي تبليغات كليكي (PPC) يا كمپين شبكه هاي اجتماعي بسيار متفاوت است. شما براي ساخت ويدئوي تبليغاتي براي يوتيوب متغيرهاي خلاقانه خاص و گزينه‌هاي زيادي در دسترس داريد، بنابراين بايد اطلاعات پايه و دانش خود را در اين زمينه ارتقا بدهيد تا به بهترين نحو از امكانات ويدئو در يوتيوب استفاده كنيد.

تبليغات در يوتيوب

تبليغات در يوتيوب روشي براي ارائه محتواي ويدئويي در يوتيوب يا در نتايج موتورهاي جست‌وجو است كه دسترسي كاربران را به محتواي مورد نظر شما افزايش مي‌دهد. تبليغات در يوتيوب از طريق گوگل ادز صورت مي‌گيرد. در ژانويه سال ۲۰۱۷ شركت گوگل اعلام كرد كه تغييراتي در ادوردز يا همان سيستم تبليغات كليكي ايجاد كرده تا تبليغ‌كنندگان بتوانند به بينندگان بيشتري در يوتيوب دسترسي داشته باشند، مخصوصا به كاربران گوشي‌هاي همراه كه ۵۰ درصد بازديدهاي يوتيوب توسط آنها انجام مي‌شود. بنابراين تبليغ‌كنندگان مي‌توانستند بر اساس سابقه جست‌وجوي كاربران و پيگيري رفتار آنها در جست‌وجوي ويدئوهاي يوتيوب، آنها را هدف تبليغات خود قرار دهند.

حالا بازاريابان مي‌توانند كاربراني كه محصول يا خدماتي را جست‌وجو كرده‌اند مورد هدف قرار دهند. اگر محتواي ويدئو تبليغاتي با جست‌وجوي كاربران مرتبط باشد احتمال بيشتري وجود دارد كه كاربر كل آگهي تبليغاتي را تماشا كند و با كليك بر آن به وب‌سايت مورد نظر هدايت شود.

كلمات كليدي براي تبليغات در يوتيوب نسبت به تبليغات كليكي گوگل ارزان‌تر است. براي يك كلمه مشخص به طور متوسط براي هر كليك در يوتيوب ۰.۰۶ دلار و هر كليك در گوگل بين يك تا دو دلار هزينه لازم است. در نظر گرفتن سابقه جست‌وجوي كاربران در هدف‌گيري يوتيوب، راه مقرون‌به‌صرفه‌تري براي هدف قرار دادن كاربران با ارائه محتواي ويدئويي جذاب‌تر است.

انواع تبليغات ويدئويي در يوتيوب

سه نوع تبليغات ويدئويي شامل TrueView، Preroll و Bumpers در يوتيوب وجود دارد كه مي‌توانيد روي آنها سرمايه‌گذاري كنيد.

۱تبليغات TrueView

تبليغات TrueView تبليغات استاندارد در يوتيوب به شمار مي‌آيد. تبليغ‌كنندگان در اين نوع تبليغات فقط به ازاي ديده شدن ويدئو يا تعامل كاربران با ويدئو (براي مثال كليك روي فراخوان عمل) هزينه مي‌پردازند. ويدئو در تبليغات TrueView قابل سفارشي‌سازي با هر نوع از محتواست.

تبليغ‌كنندگان براي تبليغاتي پول مي‌پردازند كه كه كاربر حداقل ۳۰ ثانيه از ويدئو و يا تا پايان آن را تماشا كند يا وقتي كاربر اقدامي انجام دهد براي مثال روي فراخوان عمل كليك كند. يوتيوب در تبليغات TrueView به بخش ۱۲ ثانيه‌اي تا ۶ دقيقه‌اي قابل رد شدن نياز دارد و براي تبليغات غير قابل رد شدن به زمان ۱۵ تا ۲۰ ثانيه نياز است.

دو نوع تبليغات TrueView وجود دارد كه مي‌توانيد با استفاده از آنها كانال يوتيوب خود را بهينه‌سازي كنيد:

تبليغات Video Discovery Ads (كه پيش از اين In-Display Ads ناميده مي‌شد)

اين تبليغات در صفحه اول يوتيوب، صفحه نتايج جست‌وجو و ويدئوهاي مرتبط در صفحه نهايي ويدئو نمايش داده مي‌شوند.

جست‌وجو در يوتيوب

اين تبليغات در سمت راست در بخش ويدئوهاي مرتبط نمايش داده مي‌شوند:

تبليغات در يوتيوب

پس از كليك كاربر روي تبليغ، در سمت راست بنر تبليغاتي نمايش داده مي‌شود.

تبليغات در يوتيوب

تبليغات In-Stream Ads

تبليغات TrueView in-stream تبليغات ويدئويي هستند كه دقيقا قبل از زماني كه كاربر مي‌خواهد ويدئوي انتخابي خود را در يوتيوب ببيند نمايش داده مي‌شود.

در بعضي موارد كاربران اين امكان را دارند كه پس از ديدن ۵ ثانيه اول آگهي تبليغاتي آن را رد كنند يا صفحه را ببندند. هزينه تنها در مواردي كه كاربر ۳۰ ثانيه يا بيشتر تبليغ را تماشا كرده باشد پرداخت مي‌شود. شما مي‌توانيد تبليغات خود را در شبكه نمايش تبليغات گوگل (GDN) يا وب‌سايت‌هايي كه جايگاه تبليغات گوگل را خريداري مي‌كنند ارائه كنيد.

بسياري از كسب‌وكارها و برندهاي مطرح از اين روش تبليغاتي براي ايجاد اعتماد در ميان مخاطبان استفاده مي‌كنند.

ويدئوهاي TrueView چه چيزهايي را در بر مي‌گيرند

ويدئوهاي كمپين‌هاي TrueView مي‌توانند شامل افراد، گفت‌وگو و موزيك باشند. استفاده از اين ويدئوها به اين دليل كه قابل رد كردن نيستند پيشنهاد نمي‌شود مگر اينكه بتوانيد دليل محكمي براي تماشاي ويدئو به كاربران بدهيد. تجربه نشان داده است كه اين نوع ويدئوها بازديدي را كه از آن انتظار مي‌رود ندارند.

بهترين ايده براي ساخت اين ويدئوها تعريف كردن داستان است. با TrueView شما فرصت داريد داستان‌هاي خود را با حوصله و سر فرصت تعريف كنيد. كاربران بسيار علاقه دارند كه در ويدئو مشكلي مشابه مشكلات خود و حل شدن آنها را ببينند. از اين راه مي‌توانيد نام برند خود را در ميان مخاطبان ماندگار كنيد.

تبليغ‌كنندگان مي‌توانند با استفاده از تبليغات TrueView آمارهاي بسيار دقيقي از عملكرد ويدئوي تبليغاتي خود براي اهدافي نظير بهينه‌سازي و امتحان كردن روش‌هاي مختلف به دست آورند.

مديران كانال‌هاي يوتيوب مي‌توانند به وسيله AdWords آمار دقيقي از بازديدهاي كامل ويدئو، بازديدهاي ناقص، مشترك شدن در كانال يوتيوب، نرخ كليك در فراخوان عمل (CTA)،  و… به دست بياورند و ضمن درك ارزش واقعي تبليغات ويدئويي خود، براي محتواي آينده و تعيين بودجه تبليغاتي براي بهبود نتيجه تصميمات بهتر و دقيق‌تري بگيرند.

۲تبليغات Preroll

Preroll Ads تبليغات رد نشدني in-stream هستند كه در زماني بين ۱۵ تا ۲۰ ثانيه توليد مي‌شوند و مي‌توانند قبل و يا در اواسط ويدئوي انتخاب‌شده توسط كاربر نمايش داده شوند. در بعضي موارد آگهي‌هايي كه در وسط ويدئو پخش مي‌شود ممكن است ۱۰ دقيقه يا بيشتر باشند.

ويدئوهاي Preroll چه چيزهايي را در بر مي‌گيرند

محتواي ويدئوهاي تبليغاتي Preroll مي‌تواند دقيقا همانند تبليغات TrueView باشد. مدت زمان اين ويدئوها نيز بين ۱۵ تا ۲۰ ثانيه طول مي‎‌كشد. اين آگهي‌ها غير قابل رد شدن هستند بهتر است تمركز اصلي را روي دكمه فراخوان عمل قرار دهيد و كاربران را به خوبي به آنچه مدنظرتان است هدايت كنيد. براي مثال مي‌توانيد براي معرفي يك محصول جديد، برگزاري رويدادهاي فصلي و… از تبليغات Preroll استفاده كنيد و كاربران را براي كليك روي لينك در نظر گرفته شده ترغيب كنيد.

اين نكته را به خاطر داشته باشيد كه يوتيوب هزينه تبليغات Preroll را به ازاي هر كليك (PPC) محاسبه مي‌كند. بنابراين بايد اين تبليغات را طوري طراحي و اجرا كرد كه هر كليك واقعا ارزشمند باشد.

۳تبليغات Bumpers

Bumpers سومين نوع تبليغات كوتاه در يوتيوب است. مدت زمان اين ويدئوهاي تبليغاتي ۶ ثانيه است و قبل از ويدئوي انتخاب‌شده توسط كاربران نمايش داده مي‌شود.

ويدئوهاي كوتاه Bumpers قابليت بازگو كردن يك داستان خوب را در ۶ ثانيه ندارند اما براي معرفي محصولات و خدمات شما در راستاي راه‌اندازي يك كمپين بزرگ‌تر بسيار كمك‌كننده و موثر عمل مي‌كنند. فقط مهم است كه اين ويدئوها بتوانند در ۶ ثانيه به طور هوشمندانه‌اي اجزا و مفهومي كه شما در نظر داريد مخاطبان از برندتان به خاطر بياورند ارائه كنند.

نحوه راه‌اندازي كمپين تبليغاتي در يوتيوب

پس از شناسايي مخاطبان خود و ساخت ويدئوهايي جذاب و كاربردي براي آنها بايد از يوتيوب براي تبليغ آن ويدئو استفاده كنيد. شايد شنيده باشيد كانال يوتيوب تاثير چنداني در تبليغات ندارد اما وقتي ويدئوي شما داراي محتواي باكيفيتي باشد مطمئنا در يوتيوب مخاطبان بسياري را جذب خواهد كرد.

راه‌اندازي كمپين تبليغاتي در يوتيوب

پس از ايجاد ويدئوي تبليغاتي باكيفيت و جذاب براي يوتيوب زمان آن فرار رسيده كمپين خود را راه‌اندازي كنيد. ابتدا ويدئوي تبليغاتي خود را در اكانت يوتيوب خود آپلود كنيد. سپس براي تنظيم كمپين خود به حساب گوگل ادورز خود برويد.

نوع كمپين

روي منوي كشويي در سمت راست دكمه قرمز « + Campaign» در صفحه اصلي گوگل ادوردز را كليك كرده و و «ويدئو» را انتخاب كنيد.

 

نام كمپين

نامي را انتخاب كنيد كه كمپين را به خوبي توصيف كند. انتخاب نام مناسب و متمايز كمپين‌هاي شما را به راحتي از يكديگر تفكيك خواهد كرد و پيدا كردن يك كمپين در ميان كمپين‌هاي گوگل ادوردز راحت‌تر خواهد بود.

نام كمپين

فرمت ويدئوي تبليغاتي

براي اطمينان از اينكه تبليغات ويدئويي شما با فرمت TrueView باشد « In-stream or video discovery ads» را انتخاب كنيد.

فرمت ويدئو

تعيين بودجه

حتما مشخص كنيد در طول روز مي‌خواهيد به طور ميانگين چه ميزان براي تبليغات هزينه كنيد. بهتر است افراد مبتدي ابتدا مقادير كم را در نظر بگيرند سپس با توجه به نيازهاي خود كمپين را بهينه‌سازي كنند. گاهي براي بازگشت سرمايه بايد در كمپين خود تغيير دهيد.

انتخاب شبكه نمايش تبليغات

در اين بخش شما انتخاب مي‌كنيد تبليغاتتان در كجا نمايش داده شود. نتايج جست‌وجوي يوتيوب، ويدئوهاي يوتيوب و شركاي ويدئويي در شبكه تبليغات گوگل گزينه‌هايي براي نمايش تبليغات هستند. عملكرد ويدئوي تبليغاتي را در هر يك از اين شبكه‌ها بررسي كنيد.

انتخاب مكان

در اين بخش بايد مكان كاربراني را كه مي‌خواهيد تبليغات در آن به نمايش دربيايد انتخاب كنيد. در اين بخش مي‌توانيد مكان‌هاي خاص را انتخاب كنيد.

انتخاب مكان

انتخاب زبان، دستگاه و تلفن همراه

ادوردز براي شما اين امكان را فراهم كرده تبليغات ويدئويي خود را در تلفن همراه نمايش دهيد. زبان مورد نظر خود را نيز در اين بخش انتخاب كنيد.

انتخاب زبان، دستگاه و تلفن همراه

تنظيمات پيشرفته

در اين بخش مي‌توانيد تاريخ شروع و پايان كمپين را به آساني تنظيم كنيد.

تنظيمات پيشرفته

انتخاب روش پرداخت هزينه تبليغات

گوگل ادوردز چهار راه مختلف براي پرداخت هزينه تبليغات براي كاربران در نظر گرفته كه شامل هزينه به ازاي بازديد، هزينه به ازاي هر هزار بازديد، هزينه به ازاي تماشاي كامل تبليغات و پرداخت به ازاي فراگيري هدفمند است.

انتخاب كاربراني كه مي‌خواهيد تبليغات شما را ببينند

در اين بخش مي‌توانيد افراد را براساس ويژگي‌هاي

دوربين مداربسته       دوربين مدار بسته       دوربين مداربسته اصفهان      دوربين مداربسته شيراز    دوربين مداربسته براي منزل


ادامه مطلب
نوشته شده توسط سينا | ۲۸ آبان ۱۳۹۹ ساعت ۱۰:۴۴:۳۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

بازاريابي سنتي در مقابل بازاريابي ديجيتال!!


از همان قسمت اول پادكست «سرزمين رسوايي» ساخته جيك برنان، يكي از پادكست‌هاي مورد علاقه من بوده است. اين پادكست هم زمان از بازاريابي سنتي و ديجيتال در كار خود استفاده مي‌كند و توانسته بيش از ۱۰۰ ميليون دانلود را به دست آورد. سال گذشته اين پادكست در رويداد بوستون گلوب پخش شد، مخاطبان اصلي اين رويداد، افراد ۵۰ تا ۶۹ ساله بودند، كه ۴۸ درصد از آن‌ها را آقايان تشكيل مي‌دادند. اين در حالي است كه مشاهده چنين اعداد و ارقامي در توييتر غيرممكن است و بد نيست بدانيد تنها ۲۴ درصد از مخاطبان اين پادكست در توييتر، بزرگسالان بوده‌اند. سرزمين رسوايي از پس اين آمار متضاد با تركيب بازاريابي سنتي و ديجيتال برآمده است. اطلاعات اين مقاله مكمل مطالب مقاله نوين ماركتينگ با عنوان ” اصول ديجيتال ماركتينگ چيست ” است حتما اين مطلب را هم بخوانيد.

تفاوت‌ها ميان بازاريابي سنتي و ديجيتال بسيار زياد و بنيادي است و در نهايت، نتيجه مقايسه آن‌ها به اين صورت خواهد بود كه نياز شركت شماست كه روش را تعيين مي‌كند. اما وقتي كه شما در حال بررسي استفاده از بازاريابي سنتي يا ديجيتال هستيد، منطقي نيست كه به كارگيري هر دو را هم در نظر بگيريد؟

بازاريابي سنتي چيست؟

هر نوع بازاريابي غيرآنلاين در دسته بازاريابي سنتي قرار مي‌گيرد. به اين معني كه تبليغات چاپي، تلويزيوني، پستي، تلفني و محيطي نظير بيلبوردها بازاريابي سنتي تلقي مي‌شوند. از روزنامه تا راديو، اين شيوه بازاريابي به شما كمك مي‌كند كه به مخاطبان هدف دسترسي پيدا كنيد.

بازاريابي سنتي نه تنها قديمي‌ترين شيوه بازاريابي است بلكه بيشترين ميزان دسترسي به مخاطبان را نيز به همراه دارد. فعالان بازار به اين دليل هنوز هم از اين روش استفاده مي‌كنند كه آن را به كار برده و نتيجه گرفته‌اند. همه ما در معرض بازاريابي سنتي هستيم، فرقي ندارد از طريق تلويزيون باشد يا روزنامه.

بازاريابي سنتي نقشي مهم در دسترسي به مخاطبان محلي دارد. تبليغات فيزيكي را مي‌توان مدت زيادي در دسترس نگه داشت. علاوه بر اين، مخاطباني وجود دارند كه دسترسي سنتي به آن‌ها ساده‌تر از دسترسي آنلاين است.

بازاريابي ديجيتال چيست؟

به طور معكوس، بازاريابي ديجيتال، ديجيتال است! بازاريابي ديجيتال شامل همه‌ روش‌هاي تبليغ آنلاين محصولات نظير تبليغات در رسانه‌هاي اجتماعي، بازاريابي ايميلي و تبليغات كليكي است. با توجه به تغييرات فرهنگي، فناورانه و اجتماعي امروز، بازاريابي ديجيتال بسيار محبوب‌تر از گذشته شده است. توييت‌هاي تبليغاتي، سفرهاي افراد تأثيرگذار و ويدئوهاي صرف غذا نيز مثالي از شيوه و گستردگي بازاريابي ديجيتال است.

هرچه دنيا ديجيتال‌تر مي‌شود، روش بازاريابي ما هم تكامل يافته‌تر مي‌شود. نه تنها بازاريابي ديجيتال از بازاريابي سنتي مقرون به صرفه‌تر است، بلكه راهي صريح‌تر براي ارتباط با مخاطبان هدف در سراسر جهان را ارائه مي‌دهد.

بازاريابي ديجيتال براي كسب و كارهاي امروزي حياتي است. بررسي و خريد آنلاين به روندي طبيعي در زندگي اكثر افراد تبديل شده است. من به شخصه در هفته گذشته از اينترنت براي يافتن رستوران، خريد صندلي و انتخاب دكتر چشم پزشك استفاده كرده‌ام.

با در دست داشتن اين اطلاعات، از كدام روش براي شركت خود استفاده كنيم؟

 بازاريابي سنتي در برابر بازاريابي ديجيتال

بازاريابي سنتي رويكردي است كه در آن بازاريابان مخاطبان و محل‌هاي مناسب براي تبليغات خود را تعيين كرده و با استفاده از ابزارهاي تبليغات آفلاين، نظير تبليغات چاپي، بيلبوردها و يا تبليغات تلويزيوني با آن‌ها تعامل مي‌كنند. بازاريابي ديجيتال به صورت آنلاين انجام مي‌شود و از تبليغات ارگانيك يا سئو وب سايت يا پولي در رسانه‌هاي اجتماعي يا موتورهاي جستجو در كنار بازاريابي ايميلي، افراد تأثيرگذار و يا ويدئويي استفاده مي‌شود.

چند نقص اصلي در بازاريابي سنتي وجود دارد. نخست اينكه تعامل كسب و كارها با مشتريان پايين است و ارتباط مستقيمي ميان آن‌ها برقرار نيست.

برخي از بازاريابان هم اين روش را غير قابل اعتماد مي‌دانند. تبليغات چاپي قابل اصلاح نيستند. بنابراين اگر عدد تخفيف خود را اشتباه چاپ كنيد، امكان تغيير آن وجود نخواهد داشت.

از سويي ديگر بازاريابي سنتي مي‌تواند گران‌تر باشد. براي مثال، هزينه تبليغات چاپي بين ۲ تا ۱۶۰ هزار دلار است. علاوه بر اين، امكان پيش‌بيني ميزان موفقيت تبليغات وجود ندارد، زيرا محاسبه آن سخت است. تبليغ دهندگان نمي‌توانند ميزان مخاطبان يك روزنامه يا يك برنامه تلويزيوني كه در آن تبليغ مي‌دهند را افزايش دهند و مخاطبان آن‌ها محدود خواهد بود.

با اين حال بازاريابي سنتي هنوز هم روشي قدرتمند و مهم براي فروش برخي از كسب و كارها است. از سويي ديگر بازاريابي ديجيتال هم روشي با ضريب بازگشت سرمايه بالا است. در واقع، اكثر كسب و كارها اذعان دارند كه ميزان نرخ بازگشت سرمايه آن‌ها متأثر از فروش آنلاين آن‌ها است.

به تازگي ۵۰ درصد بازاريان مورد بررسي در يك پژوهش تأييد كرده‌اند كه به نظر آن‌ها به زودي بازاريابي ديجيتال بر بازاريابي سنتي چيزه خواهد شد، زيرا امكان ارتباط مستقيم با مشتريان را فراهم مي‌كند. كسب و كارها مي‌توانند بر رشد مشتريان كنترل كامل داشته باشند و روند پيشرفت نتايج هريك از كارزارهاي تبليغاتي را به صورت زنده دنبال كنند. و البته با استفاده از تبليغات داخلي، مشتريان كسب و كارها را پيدا مي‌كنند، نه برعكس.

البته بازاريابي ديجيتال هم نقايص خاص خودش را دارد. بازاريابي ديجيتال وابسته به فناوري است و گاهي فناوري دچار مشكل مي‌شود؛ وقتي سايت‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي از دسترس خارج مي‌شوند و يك كسب و كار براي معرفي محصولي برنامه ريزي كرده است، تنها راهكار موجود صبر است.

يكي ديگر از مشكلاتي كه سايت‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي با آن‌ها دست به گريبان هستند مسئله امنيت است. از زماني كه اطلاعات حدود ۸۷ ميليون حساب كاربري فيسبوك لو رفت، ساير پلتفرم‌ها سياست‌هاي سخت‌گيرانه‌تري براي حفظ امنيت اطلاعات كاربران خود به كار گرفته‌اند. در سويي ديگر اما كسب و كارها بايد قانون‌مند بودن كار خود را هم در نظر داشته باشند.

هر به‌روزرساني جديد در شبكه هاي اجتماعي به معني موضوعي جديد جهت آموختن براي توسعه دهندگان و بازاريان است. آموختن اين موضوعات نياز به زمان و كار مداوم دارد و بر راهبردهاي بازاريابي اثرگذار است.

آيا مي‌توان از هر دو روش به طور همزمان استفاده كرد؟

به طور خلاصه، قطعاً. تفاوت‌هاي اين دو روش موضوعي است كه سال‌هاست مورد بحث بوده و قطعاً تا ساليان ديگر نيز موضوع بحث و جدل خواهد بود. اما فرصت براي استفاده از هر دو راهبرد بازاريابي سنتي و ديجيتال براي شما در دسترس است.

فرض كنيد كه شما به محصول شركتي علاقه‌مند هستيد كه در اينترنت فعال است. كافي است در خبرنامه ايميلي آن‌ها عضو شويد و به طور مداوم با محصولات جديد آن‌ها آشنا شويد. اما اگر شما هم مثل من مادربزرگي داشته باشيد كه آشنايي چنداني با اينترنت ندارد چطور؟ اينجاست كه مي‌توانيد با دريافت همان ايميل‌ها، از طريق پست، اطلاعات لازم را به دست او برسانيد.

آيا تا به حال از بازاريابي سنتي براي تقويت بازاريابي ديجيتال استفاده كرده‌ايد؟ تصور كنيد كه تبليغاتي چاپي در منطقه خود پخش مي‌كنيد كه در آن نوشته‌ايد «براي كسب اطلاعات بيشتر درباره اين فرصت شغلي، از سايت ما بازديد كنيد». به اين ترتيب افراد جوياي كار فرم‌هاي ثبت درخواست خود را پر مي‌كنند و براي آشنايي بيشتر با شغل‌هاي در دسترس، از سايت شما بازديد خواهند كرد.

سؤال شما نبايد اين باشد كه «بازاريابي ديجيتال يا بازاريابي ديجيتال؟» بلكه بايد بپرسيد «چگونه از هر دو روش براي فروش بيشتر استفاده كنيم؟» البته برخي از كسب و كارها ممكن است تنها با يك روش سود لازم را به دست آوردند اما در كل، استفاده همزمان از هر دو روش مي‌تواند نتايج خوبي براي كسب و كار شما به ارمغان بياورد.

 دوربين مداربسته       دوربين مدار بسته      دوربين مداربسته اصفهان



ادامه مطلب
نوشته شده توسط سينا | ۲۸ آبان ۱۳۹۹ ساعت ۱۰:۴۴:۱۳ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

نكاتي براي بازاريابي


درصد كل خرده‌فروشي منسوب به تجارت الكترونيكي و فروش آنلاين در هر سه ماهه از يك سال روند رو به رشدي را داشته است. در يك بازار سالم اين در اصل خبر خوبي است، اما از جنبه منفي، اين اتفاق به افزايش رقابت در بازاريابي ديجيتال اشاره دارد. براي هر تجارت الكترونيكي شخصي، جذب مشتري مناسب مي‌تواند سخت‌تر و گران‌تر شود.

اما شما هم مي‌توانيد با استفاده از اهرم‌هايي متفاوت از كمپين‌هاي ديجيتال ماركتينگ تجارت الكترونيك خود بيشترين بهره را ببريد. و هم‌اكنون با شروع شدن تعطيلات شلوغ بهترين زمان براي شروع است.

در ادامه به شش روش ساده و موثر به منظور شروع حركت رو به رشد فروش آنلاين در قيف فروش اشاره شده است.

۱با تبليغات گوگل شاپينگ Google Shopping به خريداران در بازار دسترسي پيدا كنيد

كمپين‌هاي گوگل شاپينگ براي هر شركت تجارت الكترونيك يك امر اثبات شده است. با كمپين شاپينگ، شما مي‌توانيد محصولات خود را در صدر صفحات نتايج جستجوي گوگل و دقيقاً در همان زماني كه افراد به دنبال خريد محصولاتي هستند كه شما ارائه مي‌دهيد به آن‌ها عرضه كنيد. تبليغات خريد شما مي‌تواند شامل تصاوير محصول، قيمت، رتبه بندي، پيشنهادات و ساير اطلاعات كليدي باشد كه «افزودن به سبد خريد» را براي مشتريان آسان مي‌كند.

زماني كه شما اطلاعات يك محصول را وارد مي‌كنيد، صفحه اصلي كه ويژگي‌هاي اصلي محصولات شما را توصيف مي‌كند، به Google Merchant Center فرستاده مي‌شود و حساب مركزي Merchant شما را با حساب كاربري گوگل ادز شما متصل مي‌كند، هر زمان كه يك كاربر عبارت مرتبط با محصولات شما را جستجو مي‌كند، گوگل به صورت خودكار تبليغات محصولات شما را به نمايش مي‌گذارد.

 در همين زمان، تمام آنچه شما بايد بدانيد اين است كه راه اندازي يك كمپين گوگل شاپينگ روشي خارق‌العاده براي هدايت حجم عظيمي از ترافيك مربوط به سايت شما است  و فروش آنلاين خوبي را برايتان به همراه دارد.

۲. …. و براي آنها با شبكه نمايش گوگل ، بازاريابي مجدد كنيد!

بر اساس گزارش معيارهاي گوگل شاپينگ، ميانگين نرخ تبديل در اين ابزار فروش آنلاين كمي كمتر از ۰.۲ است. به بيان ديگر، در حدود ۲ درصد از تمامي كليك‌ها در تبليغات گوگل شاپينگ تبديل به خريد مي‌شوند. آيا اين موضوع به اين معني است كه  اين ابزار باعث هدر رفتن زمان مي‌شوند؟ هرگز. حتي به اين معني هم نيست كه بلافاصله به فروش منجر مي‌شود، يك كليك در اصل تعامل ارزشمندي را بين تجارت شما و افراد دامنه هدف شما را نشان مي‌دهد.

نرخ تبديل ۲% به اين معني است: اگر مي‌خواهيد اين خريداران را به وب‌سايت خود بازگردانيد، بايد كارهاي اضافي ديگري نيز انجام دهيد. در اينجا بازاريابي مجدد وارد عمل مي‌شود.

بازاريابي مجدد نرخ تبديل تجارت الكترونيك شما را افزايش مي‌دهد، زيرا دوباره آن ۹۸% خريد نكرده و به حصار خريداران باز مي‌گردد. مي‌توانيد به آنها يادآوري كنيد كه هفته پيش مثلاً از يك جفت كفش لذت بردند. شايد آن‌ها الان آماده خريد باشند!

شما حتي مي‌توانيد از بازاريابي مجدد استفاده كنيد تا افرادي كه شما را از طريق گوگل پيدا كرده‌اند بتوانند دفعه بعد از طريق فيس‌بوك با شما در ارتباط باشند!

 ۳با فروشگاه اينستاگرام، لايك‌ها را به خريد تبديل كنيد

براي سال‌هاي متمادي، حكمت متعارف اين بوده است كه بازاريابي جستجو در راستاي افزايش فروش و بازاريابي اجتماعي به منظور ايجاد آگاهي از برند است. اگرچه جستجو از جمله گوگل شاپينگ مطمئناً روش خوبي براي تبديل افراد مورد هدف در انتهاي قيف به فروش آنلاين و خريد است و هرچند كه شبكه اجتماعي قطعاً بهترين روش به منظور دستيابي به مخاطبين جديد است، اين تمايز مطلق بين دو كانال هر ساله كمتر و معتبرتر مي شود.

چرا خريد در اينستاگرام

هنگامي كه يك نمايه تجاري در اينستاگرام تنظيم كرده و يك فروشگاه محصول را در فيسبوك، شركت مادر اينستاگرام بارگذاري كرديد، در اين حالت شما واجد شرايط هستيد كه محصولات خود را در پست‌هاي ارگانيك و Stories خود قرار دهيد. ناگهان، كاربراني كه محتواي ارگانيك شما را مي‌بينند‌، در صورت تمايل به خريد، ديگر نيازي به مراجعه به وب‌سايت شما ندارند؛ به جاي آن،  آنها مي‌توانند به سادگي بر روي محصول مورد نظر خود كليك كرده و پيوند به صفحه مربوطه را در وب‌سايت شما دنبال كنند.

در اصل، آنچه باعث مي‌شود تا فروش آنلاين در شبكه هاي اجتماعي چنين تاكتيك قوي بازاريابي تجارت الكترونيكي باشد، حذف اصطكاك است. اينستاگرام با فعال كردن خريد بي دردسر براي طرفداران خود، قدرت جستجو را به طور موثري در رسانه‌هاي اجتماعي به ارمغان آورده است.

۴جلب اعتماد مشتري در قسمت نظرات

بنابراين، شما تصميم گرفته‌ايد تا از فروش آنلاين در اينستاگرام استفاده كنيد. همه چيز به خوبي پيش مي‌رود به اين معني كه ترافيك قابل توجهي به صفحات محصول شما منتقل مي‌شود، اما وقتي همه چيز ضعيف پيش مي‌رود به اين معناست كه بازديد از صفحات الزاماً به نرخ بالايي از خريد منجر نمي‌شوند. آيا تاكتيك بازاريابي تجارت الكترونيكي وجود دارد كه بتوانيد از آن براي افزايش نرخ تبديل خود استفاده كنيد؟

بله: نظرات مشتريان. درآمد محدود مصرف‌كنندگان باعث مي‌شود تا آن‌ها در مورد خرج كردن پول خود بسيار محتاطانه عمل كنند  هر مشتري با خواندن كامنت‌هاي پست شما در اينستاگرام به دنيايي از اعتماد به محصول شما پرتاب مي‌شود.

۵بازي متقابل خود را با پاپ‌ آپ‌ها انجام دهيد

يك راه ديگر براي تقويت استراتژي بازاريابي ديجيتال تجارت الكترونيك شما با پاپ آپ است: پنجره‌هايي كه به صورت موقت بر روي صفحه نمايش كامپيوتر مخاطب ظاهر مي‌شوند تا يك سري اطلاعات اضافي را به او ارائه دهند. شما مي‌توانيد از پاپ آپ استفاده كنيد تا به يك خريدار آينده‌نگر يك تخفيف ويژه را پيشنهاد دهيد يا يك محصول ديگر را به سبد خريد وي اضافه كنيد.

مي‌دانم. مي‌دانم. پاپ آپ‌ها شهرت بدي دارند، اما حتماً يك دليلي وجود دارد كه آن‌ها فراگير شده‌اند. بخاطر اينكه آن‌ها موثر هستند! مخصوصاً زماني كه براي ارائه دادن يك پيشنهاد مرتبط در صفحه ظاهر مي‌شوند؛ يك تخفيف با مدت زمان محدود، يك حراج واقعي. از آن‌ها به خوبي استفاده كنيد و ببينيد كه چگونه مي‌توانند حجم عظيمي از مشتريان احتمالي را به سمت شما سرازير كنند.

۶با بازاريابي ارجاعي، مشتريان جديدي را به دست آوريد

آخرين نكته بازاريابي تجارت الكترونيك: از قدرت بازاريابي ارجاعي استفاده كنيد تا شور و شوق وفادارترين مشتريان خود را به يك جريان ثابت از تجارت جديد تبديل كنيد. براي افرادي كه ممكن است اين موضوع را ندانند، بازاريابي ارجاعي در اصل عملي براي تشويق مشتريان شما به منظور تبليغ تجارت شما و رضايت از محصولاتتان به ديگران است. البته ايده اصلي اين كار به اين دليل است كه دايره افراد مخاطبين شما به سخنان دوستان و فاميل خود بيشتر از تبليغات اعتماد مي‌كنند. از نظر تاكتيكي، اين كار بسيار شبيه به نظر دادن مشتريان است؛ تفاوت اصلي در اين است كه اين روش مستقيم‌تر است. در حالت كلي، افراد مورد هدف شما در مقايسه با مشتريان فرضي در اينترنت، به افراد نزديك خود بيشتر اعتماد دارند.

در ادامه يك مثال واضح در دنياي واقعي برايتان بيان مي‌كنيم. قبل از راه‌اندازي رسمي شركت لباس ورزشي زنانه گريفن كالكتيو Girlfriend Collective، اين شركت تصميم گرفت تا جفت‌هاي رايگاني از شلوار ورزشي‌هاي بلند سازگار با محيط زيست خود را رايگان به مردم بدهد. از آنجايي كه اين پيشنهاد بسيار وسوسه برانگيز است و از آنجايي كه فقط براي مدت زمان محدودي بود، اين شركت تصميم گرفت تا يك تن از اين شلوارها را در بازار هدف خود توليد كند. ناگهان، هر فردي به همراه مادرش يكي از اين شلوارها را مي‌خواست. در حالي كه آن‌ها هنوز شركت خود را به صورت رسمي افتتاح نكرده بودند! باور كنيد كه تمامي آن افراد بعد از افتتاح رسمي شركت گريفن كالكتيو براي خريد دوباره آن شلوارها به اين شركت مراجعه كردند.

كريتيكال پسCritical Pass  يك كمپاني آمادگي آزمون است كه براي كمك به دانشجويان دانشكده حقوق شروع به فروختن فلش‌كارت به دانشجويان كرد تا براي آزمون آماده شوند. به منظور تشويق مشتريان خوشحالي كه رضايت خود از اين محصول را به ديگران انتقال مي‌دادند، اين شركت به فردي كه از طريق لينك ارجاعي وارد مي‌شد و خريد مي‌كرد، ۱۰ دلار جايزه مي‌داد كه در نهايت به يك فروش بزرگ تبديل شد. از آنجايي كه قيمت اين فلش‌كارت‌ها بسيار بيشتر از ۱۰ دلار بود، اين تكنيك براي شركت بسيار سودآور بود.

استراتژي بازاريابي تجارت الكترونيك خود را با اين روش تقويت كنيد!

هيچ كسب و كار تجارت الكترونيكي نمي‌تواند در اين دنياي شلوغ و رو به رشد، بدون داشتن يك استراتژي كامل و هوشمندانه موفق شود. اگر شما قصد داريد تا فروش آنلاين خود را افزايش دهيد، بايد همين الان به طرح ايده‌هاي خاص بپردازيد. با كمك گرفتن از تعداد انگشت شماري تكنيك در هر مرحله، شما حتماً موفق خواهيد شد. همين الان شروع كنيد!

 دوربين مداربسته شيراز     دوربين مداربسته براي منزل


ادامه مطلب
نوشته شده توسط سينا | ۲۸ آبان ۱۳۹۹ ساعت ۱۰:۴۲:۵۱ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

دوربين مداربسته چيست؟

امروزه استفاده از دوربين مدار بسته رواجي گسترده يافته است. با توجه به پيشرفت روزافزون تكنولوژي و سبك زندگي، نياز به نظارت بر امنيت افراد، اموال آن‌ها و ساختمان‌ها، بيش از پيش احساس مي‌شود. براي بهينه‌سازي مخارج و استفاده از منابع و نيروي كار، سيستم‌هاي نظارت تصويري به وجود آمده‌اند. در چند دهه‌ي گذشته با پيشرفت قابليت‌هاي اين سيستم‌ها و دوربين هاي مدار بسته، استفاده از آن‌ها بسيار رواج يافته، به طوري كه مهم‌ترين و پايه‌اي ترين قسمت نظارتي در ساختمان‌ها و اماكن عمومي محسوب مي‌شوند. در اين مقاله قصد داريم با بررسي كاربرد هاي سيستم نظارتي تصويري و با نگاهي به تاريخچه و آمار و ارقام مربوط به آن‌ها، به بررسي كلياتي مربوط به دوربين‌هاي امنيتي و پيشرفت‌هاي قابل توجه آن بپردازيم.

فروش دوربين مداربسته هايك ويژن

دوربين مدار بسته

كاربردهاي دوربين مدار بسته

سيستم‌هاي نظارت تصويري با استفاده از دوربين مداربسته و مانيتور كردن تصاوير، به منظور بهبود امنيت محيط به وجود مي‌آيند. در اين سيستم‌ها تصاوير توسط دوربين‌هايي ضبط شده و پس از انتقال به دستگاه ضبط‌كننده، نگهداري مي‌شوند و در يك اتاق مانيتورينگ تصاوير توسط كادر امنيتي مربوطه، بررسي مي‌شوند. غالبا هدف از به كار گيري دوربين مدار بسته، نظارت و كنترل امنيتي بوده و در اماكن حساس استفاده مي‌شود. اين اماكن شامل بانك‌ها، فروشگاه‌ها، ادارات، بيمارستان‌ها، فرودگاه‌ها، ايستگاه‌هاي حمل و نقل، مدارس و مراكز آموزشي، مجتمع‌هاي تجاري و تفريحي و همچنين دوربين هاي شهري و كنترل ترافيك مي‌شوند. دوربين‌ها داخل وسايل نقليه مانند اتوبوس و قطار شهري نيز نصب مي‌شوند. در دنياي مدرن، نظارت با استفاده از دوربين امنيتي از اهميت بيشتري برخوردار شده است. در سال‌هاي اخير دوربين هاي پوشيدني نيز مخصوص مشاغل امنيتي مانند ماموران پليس، معرفي و استفاده شده‌اند.

دوربين مدار بسته در صنايع مختلف نيز با هدف جلوگيري از تماس كارگران با قسمت‌هاي خطرناك و صرفه‌جويي در منابع و نيروي كار، باعث پيشرفت خطوط توليد شده است. در اين صنايع تصاوير ضبط شده با دوربين به يك اتاق كنترل منتقل شده و توسط اپراتور، تحليل و بررسي مي‌شود. بنابراين، داده‌هاي دوربين نظارت ويدئويي  مي‌توانند به طور لحظه‌اي مورد استفاده قرار گرفته و يا به صورت ذخيره شده و در صورت نياز، استفاده شوند. روش نوين‌تر استفاده از دوربين، بهره بردن از دستگاه‌هاي ضبط ويديويي ديجيتال (DVR) است كه امكان ذخيره‌سازي تصاوير تا چندين سال را با كيفيت و ويژگي‌هاي مورد نياز، فراهم مي‌سازد. از ديگر قابليت‌هاي نوين دوربين امنيتي مي‌توان به سنسور هاي تشخيص حركت، خواندن پلاك، تشخيص دما و آگاه‌سازي كاربر از خطرهاي احتمالي اشاره كرد.

براي اولين بار در سپتامبر سال 1968 در شهر اولان ايالت نيويورك آمريكا، دوربين شهري در خيابان اصلي شهر و به هدف مبارزه با جرايم نصب شد. همچنين در سال 1973 نيز در ميدان معروف تايمز، پليس نيويورك از دوربين مدار بسته استفاده كرد. اگرچه در آن مقطع نصب دوربين مداربسته تاثير بسزايي در آمار جرايم نداشت، اما در دهه‌ي 80 ميلادي استفاده از دوربين امنيتي در سراسر ايالات متحده به منظور مبارزه با جرايم افزايش يافت. به عقيده‌ي پليس تاثير استفاده از دوربين و قيمت پايين‌تر آن در مقايسه با افزايش نيروي پليس، باعث به صرفه بودن استفاده از اين نوع سيستم نظارتي ويدئويي مي‌شد. همچنين استفاده از دوربين مدار بسته در كسب و كار هايي كه بيشتر در معرض تهديد امنيتي بودند نيز افزايش يافت. تا سال 1998، حدود سه هزار دوربين در بانك‌ها و فروشگاه‌هاي شهر نيويورك نصب شده بود.

 

تاريخچه

اولين دوربين مداربسته به حالت مكانيكي كار مي‌كرد در سال 1927 توسط فيزيكدان و مخترع روس اهل اتحاد جماهير شوروي سابق، لئون ترمين (Leon Theremin)، در شوروي ساخته شد. اين دوربين كه به سفارش سازمان كار و دفاع ساخته شده بود، از يك دوربين دستي فرستنده‌ي امواج كوتاه و يك گيرنده تشكيل شده بود و قابليت ايجاد تصاويري با رزولوشن حدود 100 رديف را داشت. دوربين امنيتي اختراع شده توسط ترمين بعداً و به درخواست جوزف استالين در محوطه كاخ كرملين مسكو نصب شد تا بر بازديدكنندگان نظارت ويدئويي داشته باشد. دوربين هاي مدار بسته ديگري كه توسط شركت زيمنس در آلمان نازي ساخته شده بود نيز در سال 1942 براي نظارت بر شليك موشك‌هاي وي-2 استفاده شدند. اولين دوربين مداربسته استفاده شده در ايالات متحده وريكان نام داشت. اين دوربين در سال 1949 معرفي شد. اطلاعات زيادي از دوربين وريكان به جز اينكه در تبليغات آن گفته ميشد كه نصب آن نيازي به اجازه از دولت ندارد، در دسترس نيست.

دوربين هاي امنيتي اوليه نياز به نظارت دائم داشتند، چرا كه امكان ذخيره‌سازي اطلاعات و بررسي مجدد وجود نداشت. اين كار بعداً به كمك تجهيزات ذخيره‌سازي فيلم ممكن شد. اين تجهيزات از نوارهاي مغناطيسي استفاده كرده و پس از پر شدن نياز به تعويض داشتند. عملي كه نياز به مداخله‌ي دستي اپراتور داشته و وقت‌گير و گران تمام ميشد. به دليل وجود اين مشكلات و عدم دسترسي آسان، دوربين مدار بسته در آن دوران فراواني چنداني نداشت. معرفي نوار كاست هاي VCR در دهه‌ي 70 ميلادي و قابليت پاك‌كردن اطلاعات روي آن‌ها باعث فراواني استفاده از اين دوربين شد. در دهه‌ي 90 ميلادي نيز پيشرفت تكنولوژي، امكان ضبط همزمان توسط چند دوربين و همچنين ضبط سريع (Time Lapse) و ضبط حركات صرف را ممكن كرد. اين اتفاقات باعث صرفه‌جويي در هزينه و زمان شده و سرعت رواج دوربين امنيتي را بيش از پيش افزايش داد.

 

فراواني در جهان

در حال حاضر تخمين زده مي‌شود كه بيش از 700 ميليون دوربين مداربسته در سرتاسر جهان مشغول ضبط تصاويرند. با توجه به جمعيت و تقاضاي بالا در آسيا، 65 درصد از اين دوربين‌ها در اين قاره بوده و حدود 54 درصد از كل دوربين هاي جهان نيز مربوط به كشور چين است. جمعيت زياد، كنترل بالاي امنيتي و سيستم‌هاي نظارتي پيچيده دليل وجود اين تعداد بالا در چين بوده است. در حال حاضر تعداد زيادي از اين دوربين‌ها به قابليت تشخيص چهره نيز مجهز شده‌اند. با اين وجود، تعداد دوربين هاي فعال در ايالات متحده آمريكا به نسبت جمعيت آن بيشتر است. پيشرفت چشم‌گير تكنولوژي در سيستم‌هاي نظارتي و امنيتي در سال‌هاي اخير باعث تحول در جلوگيري از وقوع جرايم شده است. روش‌هاي نوين مانيتورينگ اجتماعي توانسته است آمار تخلفات را در سرتاسر جهان كاهش دهد.

در سال 2011 حدود 30 ميليون دوربين مدار بسته در ايالات متحده آمريكا مشغول به كار بود. استفاده از سيستم نظارت ويدئويي در آمريكا هميشه روشي رايج بوده، به طوري كه در سال 1995 يك توليد كننده آمريكايي دوربين مدار بسته درآمدي 120 ميليون دلاري گزارش كرده است. پس از حملات تروريستي 11 سپتامبر به برج‌هاي دو قلوي مركز تجارت جهاني در سال 2001، استفاده از دوربين در اماكن عمومي با احتمال حملات خطرناك مانند بانك‌ها و فرودگاه‌ها به منظور شناسايي فعاليت‌هاي تروريستي افزايش بيشتري يافت. وزارت امنيت ملي آمريكا به شهرها براي استفاده از دوربين امنيتي تسهيلات ويژه مي‌دهد. در سال 2009 حدود پانزده هزار دوربين در شهر شيكاگو فعال بود. سيستم نظارت ويدئويي شهر نيويورك نيز 6000 دوربين مدار بسته مرتبط با هم دارد. در منطقه‌ي واشنگتن دي‌سي بيش از سي هزار دوربين فعال است كه حدود شش هزار از آن در خطوط قطار شهري نصب شده‌اند.

در ساير نقاط جهان نيز استفاده از دوربين مدار بسته با اقبال خوبي مواجه بوده و در حال افزايش نيز مي‌باشد. در بريتانيا و در سال 2011 تعداد 1.85 ميليون دوربين نصب شده تخمين زده مي‌شود. در اين كشور اكثريت دوربين‌ها توسط دولت كنترل نمي‌شوند و به بخش خصوصي تعلق دارند، به طوري كه از اين تعداد فقط 52 هزار دوربين به دولت مربوط است. در آمريكاي لاتين به دليل افزايش ناامني، رشد دوربين‌هاي امنيتي سرعت زيادي داشته است. روسيه اكثر دوربين هاي شهر مسكو را به فناوري تشخيص چهره با استفاده از الگوريتم شبكه عصبي مجهز كرده است. در كشور استراليا در دهه‌ي گذشته تعداد دوربين هاي نظارتي با رشد دوبرابري، به يك ميليون عدد رسيده است. آلمان نيز از كشورهاييست كه به نسبت جمعيت، از تعداد زيادي دوربين بهره برده و اين عدد به 5.2 ميليون در سال 2019 مي‌رسد.

 

استفاده‌هاي شخصي و خانگي

امروزه بسياري از مردم در محل كار شخصي خود، شامل فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و يا شركت‌هاي خدماتي، و همچنين در خانه‌هاي خود از دوربين استفاده مي‌كنند.(براي اطلاعات بيشتر مقاله نصب دوربين مداربسته براي منزل را مطالعه كنيد). وجود دوربين مداربسته به تنهايي مي‌تواند باعث جلوگيري از وقوع جرم و سرقت شود. سارقان با ديدن دوربين و با علم به احتمال بالاي شناسايي و دستگيري، از ارتكاب جرم صرف نظر مي‌كنند. همچنين وجود دوربين مدار بسته در كسب و كار هاي شخصي و فروشگاه‌ها باعث جلوگيري از سرقت و خرابكاري توسط افراد شده است. بسياري از سارقان به دنبال خانه‌هاي بدون دوربين هستند كه بتوان راحت‌تر و بدون شناسايي وارد آن‌ها شد. به همين دليل است كه سيستم هاي نظارت ويدئويي و دستگاه دوربين استفاده شده در آن‌ها را در حالتي مشخص و مسلط بر تمامي زوايا نصب مي‌كنند. در بسياري از اوقات نيز وجود دوربين نظارت ويدئويي در محل توسط برچسب‌هايي به اطلاع افراد مي‌رسد.

علاوه بر پيشگيري از وقوع جرايم، دوربين مداربسته مي‌تواند براي كنترل كاركنان و مشتريان توسط صاحبان كسب و كار‌ها استفاده شود. به طور مثال مدير يك فروشگاه مي‌تواند با استفاده از دوربين مدار بسته آمار مراجعه‌ي مشتريان و حضور آن‌ها در قسمت‌هاي مختلف فروشگاه را استخراج كند. دوربين هاي جديد قابليت كنترل از راه دور و بررسي تصاوير با استفاده از تبلت و يا موبايل هوشمند را داشته و مي‌توان با اتصال به اينترنت به آساني و از هرجا به تصاوير زنده‌ي منزل يا محل كار، دسترسي داشت. همچنين بعضي از دوربين‌ها به سنسورهاي تشخيص حركت مجهز بوده و مي‌توانند در صورت ديدن حركت، فعال شده و به فرد مسئول يا حراست امنيتي محل هشدار دهند.

دوربين مدار بسته

 

پيشرفت‌هاي تكنولوژي در دوربين مدار بسته

امروزه با پيشرفت تكنولوژي، در قابليت‌هاي دوربين‌هاي امنيتي نيز پيشرفت‌هاي چشمگيري حاصل شده است كه در ادامه به بررسي چند نمونه از آن‌ها كه باعث رواج بيش از پيش اين سيستم‌ها شده است را بررسي مي‌كنيم.

كنترل به وسيله كامپيوتر

دوربين مداربسته كنترل شده توسط كامپيوتر قادر است اشيا را تشخيص داده و در زاويه‌ي ديد خود آن‌ها را دنبال كرده و دسته‌بندي كند. آناليز محتوايي ويدئو (VCA) به معني بررسي فيلم براي تشخيص اتفاقات بر اساس دسته‌بندي اشياست. از VCA مي‌توان براي تشخيص الگوهاي غير منتظره در يك محيط استفاده كرد. چنانچه در يك محيط و يك نمونه از جمعيت اتفاق ناهنجاري رخ دهد، دوربين آن را تشخيص داده و اعلام مي‌كند. به طور مثال اگر شخصي در يك مكان بر خلاف جهت معمول حركت كند (مثلا بر خلاف جمعيت در فرودگاه يا خارج شدن از يك ورودي در مكان عمومي) سيستم آن را تشخيص داده و هشدار مي‌دهد. در آناليز محتوايي ويدئو امكان دارد كه خود دوربين مدار بسته آناليز را انجام دهد يا اينكه در يك سرور مركزي اين آناليز انجام شود. هر دوي اين روش‌ها مزايا و معايب خاص خود را دارد.

 

ذخيره‌سازي تصاوير

نگهداري اطلاعات ضبط شده توسط دوربين مدار بسته هزينه‌بر بوده، ولي اقدامي لازم است. قبل از پيشرفت تكنولوژي و در دوربين‌هاي مدار بسته اوليه بايد تصاوير به صورت دائم توسط افراد ديده مي‌شد چون كه امكان بررسي مجدد آن‌ها از روي حافظه‌ي ضبط شده وجود نداشت. كيفيت و حجم تصاوير ذخيره شده و همچنين مدت زمان آن به عوامل مختلفي از جمله ميزان فشرده‌سازي، تعداد فريم (تصوير هاي فيلم در يك ثانيه) و اندازه‌ي تصويرها بستگي دارد. امروزه دستگاه‌هاي DVR (مخفف دستگاه ضبط تصوير ديجيتال) قابليت ذخيره‌سازي تصاوير در فرمت‌هاي مختلف را دارند. فيلم ضبط شده تا مدت زمان مشخصي نگهداري شده و پس از آن مي‌توان آن را آرشيو كرده يا از روي ديسك پاك كرده تا فيلم جديد جايگزين آن شود. مقدار اين زمان به نياز سازمان مربوطه و دستگاه‌هاي ذخيره‌سازي استفاده شده مربوط است.

 

دوربين مدار بسته تحت شبكه (IP)

نوع جديد و پيشرفته‌تري از دوربين مداربسته، دوربين‌هاي تحت شبكه هستند. تخمين زده مي‌شود كه براي اولين بار و در سال 2014 اين دوربين‌ها توانستند فروش بيشتري نسبت به دوربين‌هاي آنالوگ داشته باشند. دوربين تحت شبكه از شبكه‌ي اينترنت كه توسط اكثر شبكه‌هاي محلي (LAN) استفاده مي‌شود، بهره مي‌برد. همچنين كاربران مي‌توانند در صورت لزوم تصوير اين نوع دوربين مدار بسته را از طريق اينترنت منتقل كرده و از روي گوشي موبايل هوشمند خود، از هر جايي كه دسترسي به اينترنت دارند به صورت زنده مشاهده كنند. در استفاده‌ي حرفه‌اي و در امنيت زيرساخت‌ها از يك شبكه خصوصي يا اين نام مجاز نمي باشد نيز استفاده مي‌شود. دوربين تحت شبكه جزئي از اينترنت اشياء (IoT) محسوب شده و از بسياري از مزاياي آن بهره‌مند است. همچنين مخاطرات امنيتي مانند ساير دستگاه‌هاي تحت شبكه نيز در استفاده از دوربين تحت شبكه وجود دارد.

دوربين مدار بسته تحت شبكه نيز مانند دوربين مداربسته آنالوگ، بيشتر در سيستم‌هاي امنيتي و به منظور نظارت تصويري مورد استفاده قرار مي‌گيرد. به هر حال و بر خلاف آن‌ها، نياز به يك دستگاه ذخيره‌سازي محلي نداشته و دسترسي به يك شبكه محلي كفايت مي‌كند. بعضي از اين دوربين‌ها از يك دستگاه ضبط ويدئويي تحت شبكه (NVR) مركزي براي ذخيره‌سازي تصاوير و ايجاد هشدار استفاده مي‌كنند، در حالي كه ساير دوربين هاي تحت شبكه مي‌توانند بدون يك دستگاه مركزي، تصاوير را مستقيما بر روي يك شبكه محلي يا از راه دور، ضبط كنند. اولين دوربين تحت شبكه توسط شركت سوئدي اكسيس در سال 1996 معرفي شد.

 

شبكه‌ي دوربين مدار بسته

دوربين هاي پرشمار در شهرهاي بزرگ امروزه مي‌توانند با ساير دوربين هاي نصب شده در شهر توسط افراد ديگر، شبكه‌ي گسترده‌اي از سيستم نظارت تصويري را تشكيل دهند. به طور مثال در كلان‌شهر شيكاگوي آمريكا، از شبكه‌اي از دوربين مدار بسته استفاده مي‌كند، به طوري كه دوربين هاي نصب شده توسط دولت با دوربين هاي خصوصي كه در مقابل خانه‌ها، مغازه‌ها، رستوران‌ها و حتي در اتوبوس‌ها نصب شده‌اند تركيب شده‌اند. در نتيجه شبكه‌ي گسترده‌اي از حدود پانزده هزار دوربين مداربسته به وجود آمده است. هر شخص نيز مي‌تواند تصاوير دوربين خود را با محل فيلمبرداري در اختيار اين شبكه قرار دهد. در صورت بروز هرگونه مخاطره‌ي امنيتي، سيستم مي‌تواند به سرعت به تصاوير زنده از آن محل دسترسي داشته و براي اقدامات پيشگيرانه تلاش كند.

 

دوربين مدار بسته بي‌سيم (Wireless)

دوربين مدار بسته بي‌سيم نوع جديدتري از دوربين تحت شبكه يا IP است، به طوري كه مي‌تواند تصاوير را به صورت سيگنالي به گيرنده‌ي بي‌سيم ارسال كند. اكثر دوربين هاي بي‌سيم حداقل به يك كابل جهت تغذيه و رسيدن برق نياز دارند و لفظ «بي‌سيم» مربوط به كابل‌هاي مربوط به انتقال تصاوير و صدا مي‌شود. هرچند بعضي از اين دوربين هاي مدار بسته توسط باتري تغذيه شده و نيازي به سيم تغذيه هم ندارند. امروزه به دليل قيمت پايين و نصب آسان، استفاده از دوربين بي‌سيم در استفاده‌هاي جزئي و كوچك گسترش يافته است. به هر جهت، دوربين هاي بي‌سيم به اندازه دوربين هاي عادي قابل اعتماد نيستند. در دوربين هاي بي‌سيم اوليه از تكنولوژي آنالوگ استفاده مي‌شد، در حالي كه در دوربين‌هاي بي‌سيم جديد با استفاده از تكنولوژي ديجيتال، كيفيت تصوير، جلوگيري از مداخلات ناخواسته و همچنين امنيت تصاوير بهبود يافته است.

دوربين مار بسته

 

قابليت ديد در شب (Night-Vision)

اين قابليت به معناي قابليت ضبط تصاوير در نور كم است. از آن‌جايي كه در بسياري از موارد دوربين هاي مدار بسته در مكان‌هاي تاريك و خلوت، و همچنين در شب و به هنگام تعطيلي استفاده مي‌شوند، قابليت ديد در شب براي اين دوربين‌ها قابليتي ضروريست. بينايي چشم انسان به طيف نور مرئي محدود مي‌شود و توانايي ديدن امواج فروسرخ و فرابنفش را ندارد. در بعضي از جانوران مانند ميگو اين طيف گسترده‌تر بوده و قابليت تشخيص امواج فروسرخ و فرابنفش نيز وجود دارد. قابليت ديد در شب در دوربين مدار بسته نيز به همين معناست، دوربين ديد در شب با تشخيص اشعه‌ي فروسرخ (تصويرسازي گرمايي) و بهبود تصاوير مي‌تواند در تاريكي تصاوير واضحي ضبط كند.

 

تشخيص حرارت

با پيشرفت روزافزون تكنولوژي، لنز دوربين‌ها با استفاده از اشعه IR به جاي نور مرئي (ترموگرافي)، قادر به تشخيص حرارت محيط و تشكيل تصاوير بر اساس آن بوده است. با استفاده از اين تكنولوژي در دوربين هاي مدار بسته، دوربين هاي ترمال (Thermal) به وجود آمده‌اند از اين قابليت براي تشخيص مخاطرات احتمالي و همچنين تشخيص حضور افراد و وسايل نقليه در ساختمان‌ها در هنگام انجام عمليات امنيتي يا نجات استفاده مي‌شود. دوربين ترمال مي‌تواند در شرايط بد آب و هوايي و با ديد ناكافي نيز حضور موجودات زنده را تا فاصله‌ي خوبي پيش‌بيني كند، به همين جهت در اماكني كه نياز به كنترل امنيتي شديد دارند كاربرد دارد. از جمله كاربرد‌هاي اين قابليت مي‌توان به تشخيص دماي محيط صنعتي و پيشگيري از خطر، پيش‌بيني حضور افراد و همچنين تشخيص درجه حرارت بدن و تشخيص بيماري (مانند تشخيص تب از علائم بيماري كرونا ويروس جديد COVID-19) اشاره كرد.

استفاده از دوربين مداربسته ترمال با توجه به قيمت بالا، رزولوشن پايين و كاربري خاص آن، در مصارف عادي و خانگي بسيار محدود است و كاربرد آن بيشتر به مصارف صنعتي و امنيتي مربوط مي‌شود. تصويري كه دوربين ترمال تشكيل مي‌دهد از اشعه‌هاي فروسرخ (Infrared) تشكيل مي‌شود كه نسبت به نور مرئي طول موج بلندتري داشته و در حالت عادي با چشم انسان قابل ديدن نيست. بنابراين تصوير وضوح عادي را نداشته و قابل استفاده براي شناسايي افراد نمي‌باشد؛ چرا كه تصوير صرفا از روي درجه حرارت سطح بدن تشكيل شده است.

دزدگير

از ديگر پيشرفت‌هاي امنيتي در زمينه نظارت تصويري، ساخت دزدگير اماكن است. دزدگير اماكن امروزه انواع مختلفي داشته و در مدل‌هاي بي‌سيم و باسيم موجود است. اساس كار دزدگير به اين صورت است كه در هنگام خالي بودن مكان مورد نظر روشن مي‌شود و در صورت تشخيص حركت فعال شده و با فرد مسئول، صاحب محل يا پليس تماس برقرار مي‌كند. در كنار دزدگير مي‌توان از دوربين نيز استفاده كرد تا هم بتوان تصوير زنده از محل را سريعا و از راه دور بررسي كرد، و همچنين جهت شناسايي و دستگيري فرد خاطي، از تصاوير بهره برد. دوربين‌هاي مدار بسته‌اي نيز وجود دارند كه مي‌توانند در صورت تشخيص حركت فعال شده و اقدام به تماس و فيلمبرداري كنند.

 

كلام آخر

مي‌توان گفت با وجود پيشرفت‌هاي روزافزون سيستم نظارت ويدئويي، دوربين هاي مدار بسته به يك بخش حياتي از پروژه‌هاي عمراني در دنياي امروز تبديل شده‌اند. استفاده از اين سيستم‌ها علاوه بر صرفه‌جويي در مصرف منابع و نيروي انساني، كيفيتي مثال زدني و كاربري‌هايي غير قابل جايگزين به ارمغان آورده است. استفاده‌ي گسترده از دوربين‌هاي مدار بسته توسط تمامي دولت‌ا در سراسر جهان و همچنين در انواع ساختمان‌هاي تجاري و مسكوني، گواهي بر اين مسئله است. به همين دليل انواع متنوعي از دوربين مدار بسته با قابليت‌هاي مختلف به وجود آمده است. دوربين‌هاي بدون سيم، تحت شبكه، ديد در شب، حساس به حركت، حرارت‌سنج و ضد رطوبت از جمله امكاناتي است كه براي رفع نياز خاص مشتريان ارائه مي‌شوند.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط سينا | ۲۴ آبان ۱۳۹۹ ساعت ۰۹:۴۵:۲۳ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |